2月25日上午，由中国商报社、中国商报研究院主办的国牌发展创新论坛在北京日坛宾馆举行。业界专家、企业家等众多领袖精英齐聚一堂，共话国牌新征程、新发展。

国牌创新是全面推进乡村振兴的有益尝试。中国商报社社长、总编辑陈高宏在论坛致辞中表示，当前，市场正不断呼唤新消费内容、消费方式、消费场景与消费渠道，在国牌创新、乡村振兴发展中，要明确“绿水青山”的长期价值，以保护自然、尊重自然、爱护自然的和谐生态观，厘清地方自然资源、把握区位优势，以创新的眼光提炼市场空白，碰撞出兼顾社会效益和经济效益的可持续发展地方特色品牌，赋能乡村振兴。

国牌发展遇到新机遇

变局驱动发展，国牌发展如何抓住变革机遇？第十四届全国政协委员、中国经济社会理事会副主席、十三届全国政协原副秘书长郭军表示：“国牌的创新发展就是企业的创新发展，实现中国品牌的创新可持续发展必须高度重视数字化、智能化。企业首先要做好数字化，应有责任意识和忧患意识，要利用数字技术创建国牌协同发展平台。我们必须抓住新一轮科技革命和产业变革的重大机遇，面向世界的科技前沿，面向国家的重大需求，积极应对各种挑战，加强人才支撑，凝心聚力打造中国品牌，塑造品牌国牌新动能、新优势，开辟产业发展的新领域、新赛道，推动社会经济高质量发展。”

中国商报社社长、总编辑陈高宏

国牌应向高端化发展。工信部消费品工业司原司长高延敏表示：“中国制造业还处在中低端水平，缺乏国际竞争力以及国际品牌。国内大循环需要更多的优秀中国品牌的产品来支撑。行业的骨干企业应明确提出具有可操作性的高端品牌发展策略，提出创建高端品牌的时间表、具体步骤、实施方案，如企业可以考虑设立品牌总监和一些品牌专门的管理部门等。品牌的高度取决于产品的优劣，产品升级才是品牌升级的核心本质。所以，我们要以国牌发展创新意识来经营企业，逐步提升企业品牌影响力，创建百年老店。而在国牌对外推广方面，互联网的模式探索也让国牌有了可依赖的手段，增加了更多新的展示机会。企业的数字化有利于提升产品在国际市场的竞争力、扩大国牌的影响力，真正打造成高端国牌。”

传统文化可以成为国牌发展的内生动力。中共中央党校教授、中央党校国家高端智库专家郝栋表示：“我们把中华优秀传统文化同现代农业、农村电商、农村旅游相关联，走出了一条具有地区特色且不失文化内涵的产业发展之路。同时，加强中华优秀传统文化品牌开发、深挖传统文化与乡村地域文化资源，以新媒体为传播媒介，打造出了一批标识性高、地域性强的原生态文化产品品牌。国牌的发展迎来了最好的时机，在未来的发展过程中，我们有中央的大力支持，有良好的政策环境，有庞大的国内市场，以及随着日益走进世界舞台中央所带来的强大的国家号召力，未来我们的发展能够走出一条彰显中国气派、体现中国风格、实现中国自信的国潮品牌发展之路。”

做好国牌要做好品牌建设。国家市场监督管理总局发展研究中心首席专家贾玉奎表示，品牌创建最重要的是企业家发力。品牌之所以成为品牌，既需要产品的高质量，也有附加在产品上的服务、文化、诚信、荣誉、公道、人文关怀等等，更需要企业家的素养和层次。从一定意义上讲，企业家是“品牌之父”。

国牌发展新实践

“品牌代表着经营者的实力，品牌代表着产品的质量，品牌代表着种植者的诚信。”中国经济社会理事会理事、北京市新发地农产品股份有限公司董事长张玉玺表示：“新发地市场是首都的菜篮子和果盘子，长期担负着北京80%以上的农产品供应。新发地市场从诞生那天起，就紧密连接着农村老百姓和城市消费者，全国各地种出的农产品在新发地市场交易，换成真金白银，让农民辛苦付出转化成价值，同时又满足了城乡居民多元化的消费需求。”

在新时代的背景下，企业家的创新思维对国牌发展至关重要。内蒙古自治区政协常委赤峰市敖汉旗、敖汉农耕小米集团总经理刘震表示，在内蒙古自治区区委、区政府的大力扶持与支持下，敖汉农耕小米集团从种植、加工、销售、数字创新与品牌建设等方面截至目前已取得了显著成绩，为内蒙古小米产业数字化和乡村产业振兴探索出一条创新之路。数字创新，让农业生产更高效，助推农业高质量发展。数字技术的应用，将加速传统农业各领域各环节的数字化改造，加速农业农村现代化建设。数字创新与乡村产业的有效衔接，也是推动新时代乡村振兴的新动能。

国家市场监督管理总局发展研究中心首席专家贾玉奎

东易日盛家居装饰集团董事长陈辉表示：“通过数字化技术我们又探索出了一个给客户的新的增值点，因为以前传统家装的许多材料都是从分销商那里来的。通过数字家装、数字化系统、供应链系统，我们构建了新的供应链系统，即垂直供应链系统。垂直供应链系统就是我们跟厂家合作，直接绕过中间商，把产品提供给客户。”

此外， 欧宝电气（深圳）有限公司总经理田祎 、基因港（香港）生物科技有限公司王骏、仁际职业培训学校总裁王楠、中安德通北京科技有限公司CMO黄维也在本届论坛上就不同行业、不同领域的创新发表了见解。